Cómo presentar un rebranding con motion graphics: el caso Lidax
Detrás de un rebranding suele haber meses de trabajo: concepto, formas, tipografía, color, retículas, aplicaciones… Todo tiene un porqué.
Pero llega el momento de presentarlo y aparece otra preguntita: ¿Cómo contamos todo esto sin convertirlo en una presentación eterna?
El motion graphics puede ser una muy buena herramienta para hacerlo porque enseña el resultado final y también hace visible cómo se ha construido la nueva identidad.
Eso es justo lo que hicimos en el proyecto de Lidax.
El reto: explicar cómo se construye una nueva identidad
Lidax partía de un nuevo universo visual desarrollado por Francisco Delgado García y María Sierra.
Nuestra parte fue llevar esa identidad al movimiento y crear una pieza que ayudara a presentar todo el trabajo de branding que había detrás.
La pieza tenía que tener un hilo. No queríamos hacer simplemente una sucesión de mockups bonitos.
Así que decidimos empezar por el origen de todo: la construcción de la propia marca.
De unas formas geométricas a la X de Lidax
La pieza comienza con los módulos que construyen el símbolo.
Aparecen, se desplazan y se reorganizan hasta formar la X de Lidax.
A partir de ahí podemos empezar a descubrir el resto del sistema.
La evolución del logo.
Sus reglas geométricas.
La tipografía.
El color.
Los patrones.
Y finalmente, sus aplicaciones.
El movimiento nos permite ir conectando todos esos elementos para que no aparezcan como piezas independientes, sino como partes de un mismo universo visual.
Y eso, en una pieza de construcción de marca, cambia bastante la manera en la que percibimos el resultado.
Huímos del "animar por animar"
Podríamos coger cada elemento del branding y simplemente hacerlo aparecer.
Pero el movimiento también puede contar cosas sobre una marca.
En Lidax trabajamos desde la geometría y la precisión de su propio sistema visual. Las formas se construyen, encajan y se transforman siguiendo una misma lógica.
Y ahí es donde empezamos a hablar de motion branding: pensar no solo en cómo se ve una marca, sino también en cómo se mueve.
→ Descubre cómo trabajamos el Motion Branding en Wowmotion
Del brand book al movimiento
Un brand book puede definir perfectamente el uso del logo, la paleta de color, las tipografías o una retícula.
Pero cuando esa identidad empieza a vivir en una web, una presentación, redes sociales, una pantalla o un evento aparecen nuevas preguntas.
¿Cómo entra el logo?
¿Cómo se comportan sus formas?
¿Qué tipo de transiciones utiliza la marca?
¿Hay algún gesto que pueda repetirse y convertirse en algo reconocible?
Todo eso también forma parte de la personalidad de una marca.
Por eso nos gusta trabajar el motion desde el propio concepto del branding. No buscamos simplemente que algo se mueva y ya, sino encontrar movimientos que tengan sentido dentro del sistema que ya existe.
→ Qué es el motion branding y cómo puede ayudar a construir una marca más reconocible
Y después, verla funcionar
La última parte de la pieza de Lidax tenía que hacer algo muy sencillo: sacar la identidad del sistema y llevarla al mundo real.
Porque una marca puede verse impecable cuando presentamos su logo, sus colores y su retícula.
Pero la prueba llega cuando empieza a aplicarse.
Por eso cerramos la pieza mostrando diferentes aplicaciones de la nueva identidad.
Después de haber visto cómo nace y cómo se construye, finalmente podemos verla funcionando como marca.
¿Por qué utilizar motion graphics para presentar un rebranding?
Cuando quieres presentar una nueva identidad a un cliente o a un equipo interno, lanzar públicamente un rebranding, crear una pieza para web y redes o enseñar el proyecto dentro del portfolio de una agencia o estudio.
En pocos segundos puedes pasar del concepto a la construcción y de la construcción a las aplicaciones.
Y, sobre todo, puedes conseguir algo difícil de hacer con una sucesión de imágenes estáticas: que quien está viendo la pieza entienda la lógica que conecta todo el sistema.
Motion graphics como parte de la construcción de marca
Utilizar el movimiento para comunicar una marca y para ayudar a construir cómo la percibimos.
A veces será una pieza de presentación como esta.
Otras veces será un logo animado, un sistema de transiciones, recursos gráficos en movimiento o unas guías que permitan mantener ese lenguaje en diferentes soportes.
El formato puede cambiar.
La pregunta que hay detrás es siempre parecida: Si esta marca pudiera moverse... ¿cómo lo haría?
Siempre siempre la respuesta nace de su propia identidad.
¿Tienes una nueva identidad entre manos?
Si eres una marca, agencia o estudio de branding y estás trabajando en una nueva identidad, podemos ayudarte a llevarla al movimiento.
Desde una pieza para presentar un rebranding hasta un sistema de motion branding que defina cómo se comporta la marca en diferentes soportes.
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